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La publicidad digital avanza ininterrum- pidamente y lo hace a pasos agiganta- dos. Las transacciones para comprar un espacio en la red, en la cual poder inser- tar un anuncio, pasaron de ser un pro- ceso de intercambio uno a uno; como el realizado por Global Network Naviga- tor para colocar un banner clicable de un despacho de abogados de Silicon Valley en 1993, hasta convertirse en una serie compleja de cruces de algoritmos y movimientos de distintos actores para concretarlo. El hecho de que tanto espacios, como formatos y necesidades evolucionan, obliga a las agencias y plataformas de colocación de anuncios o AdServers a que se inmiscuyan en una infinidad de empresas, personas, plataformas, robots, IA, etc… en una sola inserción que tarda segundos en ser colocada. Ante esta serie de accionables y respon- sables en el proceso suele perderse la visibilidad de quién realmente está trabajando en las inserciones, cuándo, cómo, dónde y qué resultados están dando. Es decir, puede prevalecer una opacidad o falta de transparencia en el proceso que, en ocasiones, encarece, ralentiza o desenfoca los esfuerzos. Como parte de la evolución y necesidad de soluciones ante esta problemática, ha surgido una respuesta por parte de las plataformas de supply , conocida como Supply Path Optimization (SPO), pues los compradores o anunciantes de los espacios necesitan una comprensión clara y poder de decisión sobre el in- ventario que compran para asegurarse de maximizar la entrega de anuncios y aprovechar las mejores oportunidades. En pocas palabras, la aplicación de un SPO se da al analizar y optimizar la ruta a través de la cual se lleva a cabo la venta de inventario de anunci- os, con la implementación de un SPO, es posible que los publishers identi- fiquen a las plataformas de demanda más confiables y eficientes para traba- jar con ellas, lo que traerá como resul-

tado mejores ingresos para publishers , mayor transparencia, mejores resulta- dos para los anunciantes y una cadena de suministro más eficiente. En Equativ hemos observado un au- mento del 60% en el uso de la solu- ción Equativ Buyer Connect, desde el comienzo del año. Esta herramienta consiste en ofrecer a los anunciantes la creación de sus propias ofertas o deals para la compra de espacios o in- ventarios. Este es un modelo cada vez más utilizado por los anunciantes que quieren tener un control total sobre la planificación y los resultados de sus campañas. Lo cual beneficia no solo al comprador o anunciante, sino también al Publisher, pues los recursos son des- tinados a él de una forma más directa. Todo lo anterior, en términos técni- cos, podría implicar en una estrate- gia bien estructurada, el cumplimien- to de los más estrictos estándares del mercado, creados para aumentar la transparencia dentro de la cadena, lo cual debería incluir aspectos como los Authorized Digital Sellers (ads. txt) o vendedores autorizados por el comprador o anunciante; el standard sellers.json para conocer la fiabilidad de los vendedores de espacios, estos últimos desarrollados por IAB Tech Lab; así como el Social Channel Opti- mization (SCO) destinado al posicio- namiento en buscadores abiertos. Estos son solo algunos de los compo- nentes más relevantes en el rompe- cabezas para establecer acciones que cumplan con las reglas de calidad digi- tal que permitan prevenir el fraude en las inserciones de los anuncios. Además, es importante que garanticen niveles óptimos de Brand Safety , nece- sarios para el blindaje de las marcas en entornos sociales; alimentados por usu- arios y caracterizados por tener poco control por ser alimentados por los usuarios o en contenidos que pueden ser inapropiados, aún alojados en sitios premium .