ANUNCIANTES Y PUBLISHERS BUSCAN MARKETPLACES ABIERTOS
POR ANA JIMÉNEZ Y ALEXANDRE TORDJMAN, MANAGING DIRECTORS EQUATIV MÉXICO
Datos duros: De acuerdo con IAB, durante el segundo semestre de 2022, el gasto publicitario incrementó en un 60% con respecto a lo programado; se prevé que, para el segun- do y tercer trimestre de 2023, el gasto publicita- rio aumente un 50% contra el mismo periodo del 2022. Según eMarketer el 59% de la publicidad en México es digital y se proyecta que ese porcentaje crezca a 67.8% el próximo año; nuestro país concentra el 60% de la in- versión publicitaria digital de la región LATAM. Equativ observó un crecimiento de +60% en campañas de au- toservicio este año.
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