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que, “de los 44 casos de uso básico de la publicidad digital analizados por el Grupo de Trabajo de Privacy Sandbox del IAB Tech Lab en los últimos meses, solo un pequeño número sigue siendo viable utilizando las APIs en el Privacy Sandbox de Google Chrome”. AÚN SON IMPORTANTES LAS ALTERNATIVAS DIFERENTES A LAS COOKIES La industria necesita desarrollar solu- ciones alternativas de direccionabili- dad debido a las presiones regulatorias antes mencionadas, la pérdida de da- tos por la sincronización de cookies de terceros y el gran número de consum- idores en navegadores sin cookies. En cuanto a identificadores y privacidad, existen dos riesgos principales afectan el futuro de la direccionabilidad. El primero corresponde a las restric- ciones de plataformas, es decir, a los cambios realizados por plataformas tecnológicas, como Google o Apple, que limitan el uso de identificadores y ofrecen a los consumidores un mayor control de privacidad en sus disposi- tivos. El segundo refiere a las restric- ciones regulatorias, pues la legislación aprobada por organismos guberna- mentales, como el GDPR y la CCPA, ofrecen a los consumidores mayor transparencia y control sobre sus da- tos personales. La presión regulatoria seguirá siendo constante y quizás au- mente, y es importante prepararse para la posibilidad de restricciones regula- torias adicionales sobre los datos del consumidor. LOS DESAFÍOS DE DIRECCIONALIDAD NO SE RESUELVEN CON LA PERMANENCIA DE LAS COOKIES La pérdida de datos por sincronización de cookies limita significativamente la direccionabilidad. Uno de los principales defectos de las cookies de terceros es que los datos se pierden a lo largo de la cadena de suministro. La latencia y el método de cascada para sincronizar las tablas de coincidencia significa que cada vez que el identificador hace un

salto a través de la cadena de suminis- tro (de DMP a DSP a SSP, por ejemplo) hay una posibilidad de que una cookie no coincida y se pierda la oportunidad de llegar a un consumidor. El futuro de la direccionalidad ahora yace sobre soluciones centradas en la privacidad como clean rooms, la pub- licidad contextual y los identificadores alternativos. Los mercadólogos de- berían usar estrategias de direcciona- bilidad alternativas para asegurar que no pierdan la oportunidad de llegar a una base de clientes significativa, y los editores deben buscar monetizarlos. Aunque no es posible predecir las ac- ciones que tomará Google en un fu- turo, si su postura para recomendar el bloqueo de ciertas cookies influencia- rá dramáticamente el uso de las coo- kies , independientemente del soporte de la plataforma. Un cambio a un en- foque proactivo podría acelerar la eliminación de las cookies de terceros, modelando nuevamente el panorama de la publicidad digital. A medida que navegamos hacia el fu- turo, estamos comprometidos a desar- rollar e implementar estrategias que mantengan la privacidad, mejoren la experiencia del usuario y logren el éxi- to para nuestros clientes. Invitamos a anunciantes y mercadólogos a unirse a nosotros en este viaje, adoptando soluciones innovadoras que redefinan el panorama de la publicidad digital. Para ser cada vez más competitivos ante un futuro incierto, es necesario contar con la mayor cantidad posible de soluciones respecto a la direcciona- lidad. Si bien por el momento la exis- tencia de las cookies está a salvo, no sabemos con exactitud cuáles serán las nuevas decisiones que se tomarán después, por lo que es un buen mo- mento para acercarse a los expertos, como lo es Equativ, para descubrir soluciones alternativas de direcciona- lidad y recibir un asesoramiento adec- uado que se adapte a cada estrategia.