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Datos duros De acuerdo con datos oficiales de Doofinder de julio de 2024, el 57% de las ganancias de Google proviene de las búsquedas de su navegador. Chrome posee el 65% de la cuota de mercado de navegadores, lo que lo convierte en el motor principal de búsqueda. Algunas estimaciones calcu- lan que entre el 50% y el 75% de los datos de identificador se pierden debido a problemas con la sincronización de cookies . Aproximadamente el 35% de los usuarios de internet usan navegadores sin cookies (Safari, Firefox, Edge, entre otros).

Cuando navegamos en línea, los sitios que visitamos, nuestros gustos, el his- torial de nuestras búsquedas, los obje- tos en los que mostramos interés, así como los contenidos que consumimos, van creando una identidad de nuestro perfil en línea. Esa información puede ser consultada por las empresas para generar estrategias publicitarias más efectivas, pero en algunos usuarios de- spierta una sensación de inseguridad por el manejo que se le da a su infor- mación. Actualmente existen métodos y herramientas confiables que priori- zan la privacidad y el uso ético de dicha información, para evitar que caigan en las manos equivocadas. Para Equativ, la inversión en soluciones de identidad es fundamental porque son percibidas como las mejores op- ciones para los clientes y la industria. Las preocupaciones regulatorias y los defectos inherentes de las cookies de terceros hacen esencial que se siga tra- bajando en formas de mejorar la direc- cionalidad con una variedad de solu- ciones tanto basadas en cookies como no basadas en ellas. Google llevaba mucho tiempo pospo- niendo la fecha para eliminar definitiva- mente el uso de las cookies de terceros, pero recientemente anunció que, en vez de eso, ofrecerá a los usuarios de Chrome una opción más informada sobre sus controles de privacidad, mientras que a los consumidores les brindará la op- ción de permitir tanto las capacidades de Privacy Sandbox como las que están basadas en cookies. Los factores que

probablemente influyeron en la toma de dicha decisión son: PREOCUPACIONES ANTIMONOPOLIO Y REGULATORIAS Google enfrenta numerosas investi- gaciones antimonopolio y está bajo el escrutinio de organismos reguladores como la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA) y la Comisión Europea, que tiene una investigación abierta sobre posibles conductas anticompetitivas por parte de la empresa. IMPACTO EN LA EXPERIENCIA DEL USUARIO Las propuestas de Privacy Sandbox buscaban trasladar gran parte de la toma de decisiones, que anteriormente se realizaba en la cadena de suministro de adtech, al navegador del usuario. Los informes iniciales que se realiza- ron sugieren un impacto negativo en la experiencia del usuario, los tiempos de carga de las páginas y la latencia. Las pruebas de Criteo mostraron un au- mento de hasta el 100% en la latencia, lo que no solo afectó la experiencia del usuario, sino también impactó negati- vamente los ingresos de los editores. RETROALIMENTACIÓN DE LA INDUSTRIA De manera similar, un informe de Análi- sis de Brechas elaborado este año por la IAB señaló problemas con la efectiv- idad de la publicidad y la funcionalidad general, así como preocupaciones so- bre la transparencia. De acuerdo con The Drum, la IAB declaró finalmente