En los Juegos Olímpicos de Río 2016, la nadadora Yusra Mardini, una refugia- da siria, capturó la atención del mun- do no solo por su rendimiento en la pi- scina, sino también por su historia de supervivencia. Su participación en los Juegos Olímpicos como parte del Equi- po Olímpico de Refugiados subrayó la crisis que aún sufre su país y humanizó un tema que a menudo se discute en términos abstractos. ¡INTEGREMOS LA CONCIENCIA SOCIAL EN LAS ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA! Las anteriores acciones nos presentan una oportunidad única para las mar- cas. Integrar la conciencia social en las estrategias de mercadotecnia no solo es una tendencia; es una necesidad en un mundo donde los consumidores están cada vez más interesados en el propósito y los valores de las empre- sas que apoyan. La clave está en la autenticidad. Los consumidores pueden detectar rápida- mente cuando una marca está utilizan- do una causa social sólo como un medio para obtener beneficios. Por lo tanto, es crucial que las marcas elijan asocia- ciones y causas que estén alineadas con su misión y valores fundamentales. La colaboración con atletas que ya están comprometidos con esas causas es un enfoque efectivo para lograr una cone- xión genuina con la audiencia. Por ejemplo, una marca de ropa de- portiva que promueva el bienestar físico y mental podría asociarse con atletas como Noah Lyles o Simone Biles para campañas que no solo promue- van sus productos, sino que también aborden la importancia de los diversos padecimientos mentales que aquejan a los deportistas de alto rendimiento. Del mismo modo, una empresa de tec- nología podría asociarse con el Comité Olímpico Internacional para desarrollar herramientas que ayuden a los atletas a gestionar la presión y el acoso en línea.
El uso del podio olímpico como plata- forma publicitaria o de lucha social no está exento de desafíos. Uno de los principales es el riesgo de controver- sias, especialmente cuando se trata de temas políticamente sensibles. Por esta razón está en nuestras manos di- reccionar a las marcas para que nave- guen correctamente en estos espacios para evitar reacciones negativas. Otro desafío es la medición del impac- to. Si bien las impresiones y los 'me gusta' son indicadores útiles, tenemos la gran oportunidad de apoyarlas para que desarrollen métricas más sofisti- cadas que evalúen el impacto real de sus campañas en la conciencia social y el cambio de comportamiento. A pesar de estos desafíos, estamos en una coyuntura perfecta. A medida que el mundo se enfrenta a problemas globales cada vez más complejos, des- de el cambio climático hasta la justicia social, los Juegos Olímpicos seguirán siendo una plataforma poderosa para promover el cambio. Los productos o servicios que puedan alinear su estrate- gia de marketing con estos valores y causas sociales no solo ganarán en vis- ibilidad, sino que también construirán una conexión más profunda y signifi- cativa con su comprador objetivo. Las marcas que sepan aprovechar esta plataforma, alineando sus mensajes con causas sociales genuinas y rele- vantes, no solo capturará la atención de las audiencias, sino que también contribuirán a un cambio positivo en la sociedad. ¿Se te ocurren ya algunas ideas al respecto? Compártelas con nosotros, para en conjunto crear un ecosistema más robusto que nos ge- nere beneficios como industria. ¡Nos leemos muy pronto!
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