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EL ROL DE LA MERCADOTECNIA EN LA PROMOCIÓN DE CAUSAS SOCIALES La mercadotecnia deportiva ha evolu- cionado de manera significativa en las últimas décadas. Ya no se trata solo de patrocinio y visibilidad de marcas; ahora se trata de narrativas. Las em- presas buscan asociarse con atletas que no solo representan excelencia en su disciplina, sino que también son em- bajadores de valores importantes. En este sentido, la publicación de Lyles es un ejemplo claro de cómo una marca podría capitalizar la atención para im- pulsar una causa social importante. Los Juegos Olímpicos ofrecen un es- cenario incomparable para este tipo de estrategias. Con audiencias globales de millones de personas, cada atleta se convierte en un vehículo para men- sajes más grandes. Sin embargo, no todos los mensajes tienen que ser so- bre productos o servicios; las marcas inteligentes reconocen la importancia de conectar con su audiencia a través de valores compartidos y causas sig- nificativas. ¿QUIÉNES HAN APROVECHADO ESTA PLATAFORMA PARA ALZAR LA VOZ? A lo largo de los años, ha habido varios ejemplos notables de atletas que han utilizado el podio olímpico como una plataforma para la lucha social. En los Juegos Olímpicos de Tokio 2020, Sim- one Biles, una de las gimnastas más laureadas de la historia y de esta última edición parisina, sorprendió al mundo al retirarse de varias competiciones para cuidar de su salud mental. Su decisión provocó una ola de apoyo y discusión sobre la presión extrema que enfren- tan los atletas, y puso el tema de la sa- lud mental en el centro del escenario. Otro ejemplo es el del esgrimista es- tadounidense Race Imboden, quien se arrodilló en el podio durante los Juegos Panamericanos de 2019 en protesta contra la injusticia racial y la violencia armada en EUA. Aunque este acto le costó sanciones, también generó un debate sobre la libertad de expresión y el activismo en el deporte.

En la era digital actual, el deporte no solo se trata de rendimiento físico o de la búsqueda de la gloria. Los Juegos Olímpicos, el escenario más grande del mundo para los atletas, se han conver- tido en una plataforma poderosa para la mercadotecnia y, cada vez más, para la lucha social. Desde la promoción de marcas hasta la concienciación sobre problemas globales, el podio olímpico ofrece una visibilidad sin precedentes, aprovechando la atención de millones de espectadores en todo el mundo. Un ejemplo reciente de cómo los atletas lo utilizaron en esta última justa, es la del velocista estadounidense Noah Lyles, quien aprovechó su victoria en los 100 metros para difundir un mensaje con- tundente sobre la salud mental. NOAH LYLES: DE LOS 100 METROS A 12 MILLONES DE IMPRESIONES El 5 de agosto de 2024, Noah Lyles ganó la medalla de oro en los 100 met- ros en París y, horas después, publicó un mensaje en la plataforma X que resonó a nivel mundial: "Tengo asma, alergias, dislexia, TDAH, ansiedad y depresión. Pero te diré que lo que tienes no define lo que puedes llegar a ser. ¿Tú también puedes estar aquí?". Este mensaje acu- muló más de 12 millones de impresiones y 300 000 'me gusta' en 48 horas, con- virtiéndose en un recordatorio potente de que cualquiera puede enfrentarse a desafíos de salud mental. El impacto de la publicación de Lyles fue más allá de la celebración de su victoria. Su mensaje se alineó con una tendencia creciente en la que los atle- tas utilizan su influencia para abordar temas críticos que van más allá del de- porte. En un mundo donde la atención está fragmentada entre múltiples plataformas y medios, estos momen- tos captaron la atención global y pro- porcionan una plataforma única para promover causas sociales.