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¿POR QUÉ LA CURACIÓN PROGRAMÁTICA ATRAE CADA VEZ MÁS A COMPRADORES Y VENDEDORES DE ESPACIOS PUBLICITARIOS? La curación programática permite a los compradores seleccionar y comprar ubicaciones de anuncios de forma se- lectiva, en función de criterios predefi- nidos como la relevancia del contenido, la calidad de la audiencia y la seguridad del contexto de entrega. Este enfoque brinda a los compradores un mayor control sobre su inversión publicitaria, garantizando que sus anuncios se pu- bliquen en entornos seguros y relevan- tes, al mismo tiempo que minimiza el desperdicio de impresiones. Para el editor –vendedor de espacios publicitarios– la curación es también un amplificador de monetización comple- mentario. La cualificación de su inven- tario, combinada con una política de distribución adecuada (optimización de los intermediarios, gestión de los precios mínimos), le permitirá orientar las inversiones hacia sus sitios de me- dios. Desde un punto de vista curativo, los sitios premium están obteniendo buenos resultados frente al volumen. Gracias a la ampliación de audiencia pueden buscar volumen adicional si es necesario. Al convertirse en curador, el editor puede empaquetar sus inventa- rios fuera de su propio ecosistema y así crear ofertas en línea con las expecta- tivas del mercado mediante la adición de filtros de segmentación ad hoc en línea con la evolución de los KPI de los compradores (contextuales, formatos, geolocalización, etc.). Al ofrecer una alternativa estratégica a la subasta abierta (Open Auction) y, en última instancia, a las grandes platafor- mas, la curación responde a la promesa inicial de la publicidad programática: la compra en tiempo real de inventario seleccionado según un criterio definido al precio correcto. En un momento en el que la transparencia, la relevancia y la racionalización de los intermediarios son las principales prioridades, la cu-

ración programática se posiciona cla- ramente como el camino a seguir para mejorar los intercambios publicitarios entre compradores y editores. LA SEGURIDAD DE LOS DATOS ES PRIMORDIAL Cuando las cookies desaparezcan de Google, los data clean rooms adquiri- rán mayor relevancia, los cuales, con la ayuda de Equativ, pueden ser una solución de gestión de datos para una estrategia que utilice datos propios, 100% segura y escalable. Se pueden incorporar para: » Unirse a un conjunto de datos distri- buidos entre distintos anunciantes de forma segura, sin mover o exhibir los datos subyacentes. » Proporcionar acceso a datos apro- piados y medidas de privacidad/ gobernanza. » Aprovechar el poder de los conjuntos de datos para impulsar aplicaciones de marketing de extremo a extremo como la medición, segmentación, activación, experimentación incrementada, super- posición de análisis, análisis y gestión de alcance y frecuencia, análisis del recorri- do del cliente, puntuación de propensión. Si la principal forma de dirigirse a las audiencias se basaba en el seguimiento de la huella digital que cada internauta genera al navegar por Internet, apare- cen muchas alternativas para garanti- zar que los mensajes lleguen al target deseado, respetando la privacidad del usuario. La segmentación contextual, que ha sido desarrollada desde hace varios años y es mejorada constante- mente gracias a las tecnologías de In- teligencia Artificial, es prueba de ello. Pero no solo eso, la gestión y activación de First Party Data, identificaciones al- ternativas y otras soluciones seguras permiten a las marcas mantenerse lo más cerca posible de sus audiencias.