LA REVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD BASADA EN DATOS La publicidad basada en datos ha revolucionado la manera en que las empresas muestran anuncios a los consumidores. Utilizando la infor- mación sobre sus compras y su com- portamiento en línea , estas empre- sas pueden presentar anuncios que son mucho más relevantes. Una de las formas más comunes de im- plementar esta estrategia es a través del seguimiento del historial de compras. Las empresas pueden rastrear los productos comprados, principalmente en línea. Esta información se utiliza para mostrarte anuncios de productos similares o rela- cionados, haciendo que las ofertas sean más atractivas y pertinentes. Otra técnica es el análisis de tu com- portamiento en línea. Las empresas observan los sitios web visitados y las búsquedas realizadas para entender mejor los intereses del consumidor. Por ejemplo, si frecuentemente visita sitios de cocina y busca recetas, es probable que vea anuncios de utensilios de coci- na o libros de recetas. El historial de compras puede reve- lar mucho sobre los consumidores. Los productos que adquiere indican sus intereses y pasatiempos. Si com- pra libros de cocina con regularidad, es probable que disfrute cocinar. Del mismo modo, si compra ropa depor- tiva con frecuencia, es probable que lleve un estilo de vida activo. Incluso los tipos de productos que compra pueden dar pistas sobre su nivel de in- gresos; adquirir artículos de lujo habi- tualmente puede indicar que tiene un ingreso alto. Por otro lado, si compra productos de jardinería, es probable que viva en un lugar con clima cálido. El panorama de la publicidad basada en datos está en constante evolución, y los anunciantes que puedan adap- tarse a estas tendencias están mejor posicionados para tener éxito.
MERCADO LIBRE: UN CASO DE ÉXITO Desde 2021 Mercado Libre, una de las principales plataformas de ecommerce y fintech en América Latina, ha adopta- do una estrategia basada en datos para optimizar sus operaciones y tomar de- cisiones informadas. Esta perspectiva permite a la compañía ser más compe- titiva y eficiente. El equipo de Data & Analytics en Mer- cado Libre tiene el compromiso de facilitar el acceso a los datos a to- dos los empleados, asegurando que puedan tomar decisiones fundamen- tadas. Desde 2019, Mercado Libre ha experimentado un crecimiento signi- ficativo. Con una tasa de 30 compras por segundo, la plataforma atiende a 17 millones de vendedores y 66 mi- llones de compradores en toda la re- gión. Para consolidar su liderazgo en el ecommerce y fintech , Mercado Li- bre ha creado el equipo de Data Cul- ture, centrado en dos pilares funda- mentales: Learning y Community . Un marco educativo que ofrece diversas propuestas de aprendizaje, adapta- das a diferentes etapas del desarro- llo de una cultura basada en datos. A través de la Data Academy, una pla- taforma de autoaprendizaje, los em- pleados pueden acceder a cursos en video organizados por niveles de ha- bilidad. Estas capacitaciones incluyen el uso de herramientas como Tableau, Looker, BigQuery, y Google Analytics, así como conceptos de machine lear- ning y seguridad de la información. Para medir su progreso en la adopción de una cultura basada en datos, Merca- do Libre ha desarrollado el Data Driven Index. Dicho modelo cuantifica el uso y el impacto de los datos mediante un ín- dice numérico, basado en los registros de herramientas de análisis de datos.
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