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los materiales creativos, los cuales tam- bién pueden ser automatizados y opti- mizados mediante las herramientas de Meta Advantage . Esto no sólo ahorra tiempo y recursos, sino que también asegura que el contenido sea relevante y atractivo para el público objetivo. De acuerdo con datos de Capgemini, la generación Z, en particular, ha mos- trado una alta afinidad por los conteni- dos personalizados, con el 90% de los usuarios de esta generación utilizando Instagram diariamente y el 62% utili- zando las aplicaciones de Meta como fuente de inspiración y descubrimiento de nuevos productos y servicios. HERRAMIENTAS FULL FUNNEL Lo anterior refleja la importancia del storytelling para conectar con las au- diencias en el entorno digital actual. La economía de creadores no sólo está en auge, sino que también se ha con- vertido en un motor de crecimiento y relevancia en plataformas como Insta- gram y Facebook. Nuevamente la Gen Z, conocida por su enfoque único hacia el consumo

y la compra, está impulsando la de- manda de contenido creado por in- fluencers. Según datos de la consul- tora Oliver Wyman, la Gen Z utiliza las redes sociales como una herra- mienta de decisión fundamental. Pa- san un promedio de 10 horas al día interactuando con contenidos en lí- nea lo que sugiere que esta genera- ción sea más exigente en cuanto a la producción y consumo de conte- nido en video en plataformas como Instagram. Esta preferencia subraya la influencia significativa de los crea- dores en las decisiones de compra y el descubrimiento de nuevas marcas. Esparza dio a conocer que, de acuerdo con un estudio reciente de Instagram, más de la mitad de los encuestados afirmaron que los Reels son determi- nantes para descubrir nuevas marcas y productos. Además, un alto porcenta- je de usuarios se siente más inclinado a comprar productos promovidos por creadores de contenido. Este fenóme- no resalta la necesidad estratégica de integrar a los creadores dentro del eco- sistema de marketing de las marcas.