POR YESENIA BECERRIL, ESTRATEGA DE NEGOCIOS B2B, MAESTRA EN DIRECCIÓN DE MERCADOTECNIA TRANSFORMAR RETOS REGULATORIOS EN OPORTUNIDADES COMPETITIVAS PARA EL MARKETING EMPRESARIAL BINACIONAL MÉXICO - EUA Sabemos que hoy en día existe mucha especulación ante posibles escenarios de cambios arancelarios, actualizaciones en tratados comerciales, así como modificaciones en las regu- laciones ambientales. Para las empresas binacionales Méxi- co/USA, las políticas públicas en ambos lados de la frontera son una constante que moldea sus estrategias de marketing empresarial (B2B), pues tienen efectos inmediatos y deben equilibrar las demandas normativas y las expectativas de los clientes en dos mercados profundamente interconectados, pero cultural y legalmente distintos.
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