NEO 301

Esta estrategia de marketing digital se basa en la capacidad de mostrar anuncios relevantes según el contex- to en el que el usuario se encuentra. Sin embargo, no se trata únicamente del contenido textual de un sitio web, sino también del contexto en términos de ubicación geográfica, hora del día, dispositivos utilizados, intereses pre- vios y otros datos del comportamien- to del consumidor. La publicidad contextual no solo se limita a los anuncios visuales, sino que también se está extendiendo al ámbito auditivo y de video, lo que aumenta las oportuni- dades para las marcas de llegar a su au- diencia de manera efectiva. Por ejemplo, los servicios de streaming y plataformas de contenido como YouTube y Spotify están utilizando la publicidad contextual para adaptar anuncios a los hábitos de consumo de los usuarios. Una de las principales tendencias en la publicidad contextual es el uso de IA y el aprendizaje automático para mejo- rar la precisión de los anuncios. Estas

tecnologías permiten analizar grandes volúmenes de datos en tiempo real y predecir los comportamientos de los usuarios con un nivel de precisión sin precedentes. Los algoritmos de IA tienen la posibi- lidad también de analizar patrones de consumo, identificar comportamien- tos e incluso anticipar las necesidades de los usuarios antes de que estos sean conscientes de ellas. Por ejemplo, plataformas como Google Ads y Face- book Ads están utilizando IA para au- tomatizar la optimización de anuncios en función de variables como el tipo de dispositivo, la hora o el contenido que un usuario está viendo. Esto es crucial para un sector en el que la anticipación y la capacidad de reac- ción ante los intereses, las pulsiones y las preferencias del mercado marca la diferencia entre quienes tienen éxito y quienes no.