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gura que los espectadores reciban anuncios oportunos y relevantes, au- mentando la interacción y las tasas de conversión. 2. Reducción de la brecha entre el streaming y el comercio electrónico. El modelo de negocio financiado por anuncios tendrá un papel más impor- tante que en la última década, y cerrar la brecha entre el streaming y el comer- cio electrónico será clave para su éxito. 3. Habrá una adaptación masiva de presupuestos que antes eran para la TV tradicional y otros medios… se irán ha- cia CTV. En 2025, la inversión en anun- cios programáticos y direccionables en CTV aumentará, ya que el streaming y los métodos innovadores de entre- ga continúan superando a la televisión tradicional. La publicidad programática permitirá a las marcas tomar decisiones en tiempo real basadas en datos, lo que resultará en anuncios altamente espe- cíficos, personalizados y relevantes para las audiencias segmentadas. Al mismo tiempo, los editores de televisión incre- mentarán sus ingresos con nuevos for- matos premium de anuncios, como los "switch-in spots" , que abrirán inventa- rios de alto valor. 4. Las empresas de telecomunicaciones se harán más valiosas en el mercado del streaming . Las empresas de telecomu- nicaciones tienen una conexión directa con sus clientes móviles y de banda an- cha, incluyendo el acceso a datos reales que son valiosos para las estrategias de segmentación e hiper segmentación, no los perdamos de vista. PRINCIPALES PREDICCIONES SOBRE LA SEGURIDAD DE LA MARCA ( BRAND SAFETY ) 1. Los estándares unificados de Brand Safety en CTV y plataformas emer- gentes serán pieza fundamental en cualquier estrategia. Para garantizar la consistencia, es probable que la in- dustria adopte estándares unificados de Brand Safety en sus campañas de CTV, retail media y otras plataformas

emergentes. Organizaciones como la Global Alliance for Responsible Media (GARM) podrían desempeñar un pa- pel clave en la creación de estos es- tándares, que serían implementados y reforzados de manera conjunta por marcas y plataformas. PRINCIPALES PREDICCIONES SOBRE DATOS Y DIRECCIONABILIDAD 1. La Curación a través de Supply-Side Platforms (SSP) ayudará a mitigar la pérdida de datos. Cada vez que las cookies de terceros se comparten en el ecosistema publicitario, los especialis- tas en marketing pierden datos valiosos. Según un informe reciente, la pérdida de coincidencias entre plataformas de tec- nología publicitaria puede variar entre el 40% y el 70% , lo que resulta en millones de dólares en ingresos perdidos para plataformas, anunciantes y publishers . En el futuro, veremos una transición ha- cia la curación a través del SSP, ya que dirigir las audiencias directamente por esta vía reduce el número de intercam- bios de datos. Esto disminuye, a su vez, el riesgo de perder información valiosa de las audiencias debido a la sincroni- zación ineficiente de cookies . Así tenemos una bola de cristal muy nutrida de tendencias sobre las que debemos mantenernos al pendiente. Desde nuestro espacio estaremos dando cuenta de cómo avanzan en el siguiente año. Queremos agradecerles por las veces que han leído nuestra columna en Re- vista NEO. también desearles a ustedes y nuestras familias, amigos, colegas y colaboradores, tengan felices fiestas y un año nuevo lleno de razones para sonreír y compartir. Nos leeremos el próximo año. Paz, amor, salud y felici- dad para todos.