PREDICCIONES PRINCIPALES PARA RETAIL MEDIA 1. Se expandirán las experiencias del consumidor más allá del On-Site … nues- tra bola de cristal nos dice que se irán al Off-Site e In-Store. El inventario limitado on-site ha impulsado, y seguirá impulsan- do, a los retailers a considerar estrategias publicitarias omnicanal que incluyan ubicaciones de medios en sitios web de terceros e incluso pantallas digitales en las tiendas físicas. A medida que esta tendencia avanza, los minoristas están haciendo que las pantallas digitales en la tienda sean más interactivas, respondi- endo al comportamiento en tiempo real de los compradores y así ofrecer promo- ciones personalizadas basadas en com- pras anteriores e interacciones actuales. Esta transformación permite experien- cias más atractivas y personalizadas que mejoran la segmentación de la audiencia y fomentan acciones inmediatas por par- te del cliente. 2. Los grandes actores del Retail Me- dia internalizarán más sus operaciones y los pequeños van a generar alianzas estratégicas. En los próximos años, los grandes minoristas comenzarán a inter- nalizar sus operaciones de retail media. Este cambio permitirá a los minoristas captar más ingresos, crear soluciones personalizadas y abordar preocupa- ciones relacionadas con la transparen- cia. Sin embargo, sólo los minoristas más grandes tendrán los recursos para construir sus propios sistemas desde cero, lo que llevará a los minoristas más pequeños a asociarse con proveedores externos como CitrusAd. 3. Se viene una gran convergencia entre CTV y retail media . La televisión conec- tada (CTV, por sus siglas en inglés) está posicionada como un gran impulsor en la próxima fase del retail media. Con el dominio creciente del streaming, la CTV ofrecerá a los minoristas un nuevo medio, más fuerte y con aun mayor presencia de la que ya tiene, para captar la atención de los consumidores en su hogar.
4. El retail media adoptará acciones más sostenibles para cumplir con las expectativas del consumidor más con- sciente. La sostenibilidad se convertirá en un motor clave en el retail media, pues la demanda de productos amiga- bles con el medio ambiente sigue creci- endo. Los anunciantes adoptarán cada vez más estrategias de segmentación en medios sostenibles y canales de publicidad ecológicos, y priorizarán al mismo tiempo la transparencia sobre el impacto ambiental de sus compras de medios. Las redes de retail media invertirán en plataformas energética- mente eficientes y métodos de entre- ga ecoamigables para cumplir con las crecientes expectativas de las marcas que fomentan la sostenibilidad. PREDICCIONES SOBRE CURACIÓN 1. La curación llegó para quedarse. A pesar de desafíos como la opacidad y los costos que esta representa, se espe- ra que la curación siga siendo una es- trategia central en la compra de medios, con agencias y publishers que ya están aprovechando sus beneficios. La adop- ción continua de estrategias de curación por parte de compradores y agencias in- dica su relevancia a largo plazo. 2. Los editores deben superar el tem- or a la dilución del valor de los medios. Aunque algunos editores temen que adoptar la curación pueda diluir el valor de su inventario de medios, esto es un malentendido. La extensión de audien- cias, impulsada por los datos de audi- encias curados, puede generar ingresos incrementales legítimos sin comprom- eter el valor de sus activos principales. PRINCIPALES PREDICCIONES SOBRE CTV 1. La IA está redefiniendo la persona- lización de los anuncios en video. Los algoritmos de inteligencia arti- ficial predicen el comportamiento del consumidor con una precisión sin precedentes, lo que permite a los anunciantes crear contenido que se alinea con las preferencias individua- les. Esta hiper personalización ase-
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