NEO 301

NO TENEMOS BOLA DE CRISTAL, PERO YA SABEMOS CUÁLES SERÁN LAS TENDENCIAS ADTECH PARA 2025, AQUÍ TE LAS COMPARTIMOS POR ANA JIMÉNEZ Y ALEXANDRE TORDJMAN, CO-MANAGING DIRECTORS DE EQUATIV MÉXICO Datos duros De acuerdo con eMarketer, el retail media en América Latina alcanzará una inversión publicitaria de US$5000 millones en 2028, lo que sería casi el triple de lo reportado en 2024. De acuerdo con Comscore, el 67% de la población mexicana ha utilizado CTV, lo que representa aproximadamente 57.2 millones de mexicanos. De acuerdo con el informe “Con- sumer Vision 2035” de Dentsu, para 2035 las decisiones de los consumidores estarán fuertemente influenciadas por el comportamiento ambiental de las empresas.

Es imposible para cualquiera de nosotros tener una bola mágica de cristal con la que podamos ver el futuro. Desafortunadamente, en la vida real no existe un artefacto parecido que nos ayude a saber con certeza qué es lo que pasará al día, semana, mes, año… siguiente. No obstante, desde Equativ, sin tener esa bola de cristal, podemos ubicar algunas de las tendencias que estarán presentes en la indu- stria AdTech y el marketing digital durante 2025. Eso sí, no por arte de magia lo sabemos, sino gracias a un detalla- do análisis que se ha hecho sobre cómo se utilizan las diferentes he- rramientas publicitarias en Europa, Estados Unidos y Latinoamérica, así como las nuevas soluciones que se han estado incorporando al merca- do AdTech.