Estas iniciativas trascienden el típico obsequio y demuestran empatía ha- cia los desafíos reales que enfrentan las madres. Las marcas pueden seguir este ejemplo, brindando apoyo tangi- ble y creando un impacto duradero en las vidas de sus consumidoras. 5. Singles’ Day: Volviendo a las raíces del encuentro humano. El Día del Soltero celebrado el 11 de noviembre, ha evolucionado hasta convertirse en uno de los mayores eventos de ventas globales, especialmente en Asia. Sin embargo, marcas como PUMA India y Bumble han demostrado cómo es posible recuperar su propósito original como un día para celebrar la soltería y promover conexiones reales. El pasado 10 de novimembre, estas mar- cas organizaron un evento único: una carrera para solteros en Bangalore, India. En lugar de centrarse en ventas, el even- to buscó fomentar interacciones signifi- cativas entre jóvenes adultos a través de una actividad saludable y social. Este en- foque resalta cómo las marcas pueden utilizar fechas festivas para crear experi- encias auténticas que conecten con las emociones de su audiencia.
Con todo lo anterior surge pues la pre- gunta: ¿Cómo devolver el sentido a las festividades? Para que las marcas logren un impacto positivo y significativo en estas fechas, es esencial adoptar ciertas estrategias que te detallo a continuación: 1. Profundizar en el propósito original de la festividad: Antes de diseñar una campaña, es crucial entender el origen y los valores centrales de la celebración. Esto servirá como base para crear inicia- tivas relevantes y auténticas que se sal- gan de la hipocresía y retomen su ver- dadero significado. 2. Enfocarse en experiencias y no solo en productos: Las campañas que pri- orizan las experiencias emocionales o educativas no solo para el comprador,
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