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RECUPERANDO EL SENTIDO DE LAS CELEBRACIONES: UNA GUÍA PARA MARCAS CONSCIENTES

POR FERNANDO FAMANÍA GASTÉLUM, CEO ifahto WorldWide & MeetingPlanner

Estamos amigos en plena época de celebración, re- uniones con nuestras familias, amigos, compañeros de trabajo y sí… ¡De compras como si no hubiera mañana!

Sin embargo, las festividades, en su es- encia, son momentos diseñados para conectar a las personas, celebrar tradi- ciones (incluso las agendas ya están sat- uradas) y reflexionar sobre valores com- partidos. Desafortunadamente, en un mundo dominado por el consumismo, estas ocasiones han derivado en simples pretextos para impulsar compras masiv- as. No solo Navidad, también el Día del Padre, Día del Niño o el Día de la Madre, Black Friday, etc… han visto cómo sus orígenes se pierden en el ruido de pro- mociones, ofertas y gastos excesivos. Es aquí donde las marcas tienen una oportunidad única de transformar esta narrativa, regresando al propósito orig- inal de estas fechas. Al hacerlo, no solo conectan de forma más auténtica con sus audiencias, sino que también gen- eran lealtad y reconocimiento al ser percibidas como agentes de cambio. A continuación, les traigo en esta ocasión algunos ejemplos de cómo las marcas pueden tomar un enfoque innovador y significativo para devolverle el sentido a estas celebraciones. 1. Repensar el Día del Padre: Creando momentos de conexión. El Día del Padre es una fecha que a menudo se asocia con la compra de regalos como herra- mientas, gadgets o corbatas…

Sin embargo, marcas como LEGO han demostrado que un enfoque diferente puede resonar profundamente. En lu- gar de centrarse en vender productos, la marca lanzó una campaña en Perú en 2021, llamada "Construyamos juntos" en la que promovieron kits diseñados para que padres e hijos pasen tiempo de cal- idad construyendo juntos. Acciones como estas no solo gener- an ventas, sino que también refuerzan el verdadero espíritu de la festividad: la conexión familiar. Las marcas pueden aprender de este ejemplo y diseñar ex- periencias que fomenten momentos memorables en lugar de simplemente intercambiar regalos.