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MAXIMIZACIÓN DE LA DISTRIBUCIÓN EN AUDIENCIAS SEGMENTADAS En el Auction Packages se mejoran los KPI y los costos. Debido a que es un paquete de subastas, el inventario es de compra directa para los publishers , lo que permite que se seleccione el inventario desde el principio de acu- erdo con las necesidades en términos de costos y KPI de cada campaña. El Indicador clave de desempeño es un conjunto de métricas utilizadas para analizar la eficacia de las acciones que se llevan a cabo en una empresa. Dentro de los beneficios de paquetes de subasta se encuentran los siguientes: 1. Uso de orientación contextual semán- tica propia que analiza el 100% del inven- tario disponible para considerar cuáles son los mejores anuncios para mostrar y evitar pérdidas. 2. Integración de socios de datos y seg- mentación a nivel de SSP para maximi- zar la coincidencia de usuarios. 3. Objetivos de KPI de rendimiento predictivos (VR, VCR) para garantizar los KPI, basados en los datos históri- cos del Supply Side Platform (SSP) para proporcionar más precisión y evi- tar oportunidades perdidas. También permite un criterio de seg- mentación adicional con un pronósti- co de volumen y precios como: Open Measurement Software Development Kit (OM SDK) que permite medir la vis- ibilidad para los anunciantes que tra- bajan con proveedores de medición, eventos estacionales con el inventar- io más relevante (como festividades y la temporada navideña, entre otros), inventario que permite integrar cier- tas categorías como alcohol, juegos de azar, etc., que trabajan con provee- dores de mediciones. Gracias a la IA y a la programática avan- zada, se puede aumentar la calidad y relevancia en la colocación de anun-

cios. La curación permite establecer un balance entre el inventario que se ofrece directamente en las ofertas de Mercado Privado (MPM) y el entorno cambiante de las subastas abiertas. La IA es crucial en los mecanismos de configuración del tráfico que lo optimi- zan enviado a los Demand Side Plat- forms (DSP), plataformas donde los anunciantes pueden comprar inventar- io de forma automatizada, eficiente y optimizada. Debido a que realiza análi- sis en tiempo real del patrón del com- portamiento de los compradores, hace posible que se logre el tráfico más rele- vante y de alta calidad que esperan los compradores. También se utilizan algoritmos de ren- dimiento que predicen la forma en la que serán visibilizados los anuncios para modificar las bid strategies o es- trategias de subasta y los parámetros de orientación, así como para evitar la exposición de los anuncios en espacios con contenidos inapropiados, a través del brand safety que protege la imagen de la marca. De esta forma, la selección de publishers prestigiosos aumenta la cobertura de un anuncio en un entorno seguro para las empresas. Entonces, gracias al uso de la IA es posible aumentar el control sobre un anuncio que sea ofertado a través del modelo de subasta abierta y puede max- imizar su alcance. Las estrategias que se basan en ese modelo son altamente beneficiosas en términos de seguridad de marca, KPIs, costos y calidad de in- ventario. Además, para obtener may- ores resultados se pueden incorporar esfuerzos entre los diferentes modelos que existen como el de subasta abierta y las ofertas de mercado privado.