neo 296

De acuerdo con un in- forme de GroupM se pro- nostica un aumento del 7.8% en el gasto public- itario global para 2024 y se prevé que esta ci- fra supere el billón de dólares en 2025 con 1.1 billones de dólares . El es- tudio Marketing digital en América Latina 2024 de NTT Data señala que el 50% de las empresas en Latinoamérica han apos- tado por aplicar estrate- gias digitales dentro de su embudo de marketing. Además, esa misma fuen- te asegura que el 67% de los negocios han aumen- tado su presupuesto en marketing digital.

¿Cuántas veces nos hemos encontrado frente a anuncios que poco tienen que ver con nuestro estilo de vida mientras navegamos por internet? Intentar vend- er un biberón a una persona soltera y sin hijos o una PC gamer a alguien que tiene poco interés en los videojuegos es tan fructífero como esperar a que los clientes lleguen por sí solos sin ningún tipo de publicidad. Por ello, es necesa- rio establecer una estrategia bien pen- sada para llegar a un mayor número de personas que realmente estén interesa- das en el bien o servicio que se ofrece. Actualmente el panorama del marketing digital es tan amplio y la red tan saturada de contenidos, que, sin las herramientas adecuadas, la efectividad de las cam- pañas publicitarias puede disminuir con- siderablemente. Dentro de los modelos de compra de publicidad programática, el de subasta abierta (open auction) en ocasiones representa una mayor falta de control. El modelo de subasta abierta es un proceso en tiempo real que permite a varias empresas ofertar su inventario de anuncios. En este proceso se ofre- cen varios anuncios de distintas com- pañías simultáneamente a un publisher en el que la oferta más alta es la gana- dora y, en consecuencia, se publica en el espacio. Para Equativ, empresa líder en la co- locación de anuncios publicitarios en línea, la subasta abierta es la modali- dad principal que utiliza a través de Managed Service, en BKO. Esto permite obtener costos más variados y un uni- verso amplio para optimizar y alcanzar los benchmarks establecidos, aunque no se tiene un control definitivo sobre las opciones que se pueden conseguir, las nuevas tecnologías, la Inteligencia Artificial (IA) y los algoritmos correc- tos pueden ayudar a los anunciantes a llegar a un inventario adecuado en el modelo de open auction .