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Por ejemplo, si una tienda en línea vende productos para cocinar, la estrategia de marketing de contenidos debería con- centrarse en cómo esos productos im- pactan en la vida de las personas que los compran. La presencia en redes sociales es tam- bién una táctica de marketing en sí, y es indispensable para cualquier negocio. Lo importante es entender que cada plataforma tiene sus particularidades y por ello puede ser mejor apostar por una u otra en diferentes momentos. Por ejemplo, TikTok es un canal relevante para llegar a audiencias más jóvenes y apostar por videos creativos; mientras que Instagram es una red en la que se puede buscar crear una comunidad. La publicidad en plataformas como Google, Facebook, YouTube, etc., es esencial para cualquier estrategia de marketing digital para poder dar a con- ocer una marca y llegar a audiencias a las que no se podría de manera orgáni- ca. Durante temporadas de campañas masivas como Hot Sale o El Buen Fin resulta conveniente reforzar la publici- dad en estos espacios y sumarse a las campañas para impulsar las ventas en momentos clave de consumo.

Otra estrategia de marketing que hoy en día es relevante es aquella relacio- nada con educar a las audiencias. Con esto me refiero a la opción de crear un podcast para resolver dudas o dis- cutir temas actuales, así como mate- riales de educación, cursos online o webinars que más allá de hablar de la marca, puedan posicionarla como una voz experta en la mente de los consumidores. Las alianzas con partners o aliados es una buena estrategia para unir fuerzas y ofrecer a los clientes beneficios o po- tenciar acciones enfocadas a atraer a más consumidores. En este sentido, lo importante es encontrar empresas ali- adas que hagan sentido con el negocio o la imagen de marca que proyecta. Las anteriores son solo algunas de las tácticas de marketing que si bien no son nuevas, continúan siendo una parte esencial de la promoción y posicionamiento de un negocio dig- ital. Contar con ellas e irlas adaptan- do acorde a la evolución del nego- cio es una parte fundamental para mantener el crecimiento.