Son cuatro puntos relevantes que, bien controlados, nos llevarán a surfear la gran ola, que toda marca como buena surfista en el mercado, quiere conquis- tar. Ante ellas, y ante todos, estamos ante un futuro colaborativo y tecnológi- co por conquistar. La próxima era del influencer marke- ting en LATAM es muy prometedora y desafiante, y lo remarco. El contenido generado por influenciadores está es- tableciéndose como el corazón de las campañas incluso más allá del marke- ting digital. Las marcas que logren en- tender y adaptarse a estas tendencias no solo podrán sobresalir en sus mer- cados, sino también realmente conec- tar de una forma más significativa con sus audiencias, algo que es bastante retador entre todo este mar de con- tenido que navegamos diariamente. En este emocionante viaje, la clave tal como la vemos en GroupM y en nues- tras agencias MindShare, Wavemaker y EssenceMediacom, será la colaboración entre tecnología, estrategia, y creadores de contenido, quienes juntos podrán ex- plorar y maximizar las nuevas fronteras del marketing digital en nuestra región. Con el respaldo de Goat, la agencia de influencers más grande del mundo y de la cuál tengo el honor de liderar re- gionalmente para Latinoamérica con clientes de talla global como Dell, Meta y Tesco, estamos preparados para liderar esta próxima era. Es la gran diferencia con estas nuevas olas del marketing: solo se surfean trabajando en equipo y en estrecha colaboración.
UGC ( USER GENERATED CONTENT ) UN NUEVO CAMINO PARA LA GENERACIÓN DE CONTENIDO AUTÉNTICO Y DE VALOR El User Generated Content (UGC) o con- tenido generado por el usuario, hace referencia a contenido generado por usuarios de internet que sin duda tienen una influencia en su comunidad digital más cercana. Los contenidos se com- parten en diversos formatos a través de redes sociales (posts de un blog, fotos, videos, testimonios, reseñas, etc.). UGC es una tendencia que ha tomado mucha fuerza en redes, su opinión hun- de o eleva las olas y sobre ellos surge una conversación en la que las marcas pueden y deben también participar. Es sin duda una oportunidad innovadora a capitalizar y el primer paso para las marcas es observar el contexto, luego identificar oportunidades de alinear este tipo de contenidos con la estrate- gia de marketing y finalmente compro- bar su eficacia. Definitivamente hay muchas olas por atrapar en esta tendencia, de ahí que hoy, para planificar cualquier campaña, el buzz marketing y las herramientas de monitoreo de imagen y conversación social, son parte del proceso.
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