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DESAFÍOS REGIONALES Y LA ADAPTACIÓN TECNOLÓGICA Uno de los principales desafíos en el influencer marketing es la manualidad en casi todo el proceso, sumado a que cada país tiene su estilo y sus propias dinámicas de trabajo, dadas también por sus bases culturales. Es por ello que la implementación de tecnología no solo puede ayudar a automatizar un poco más los procesos de activación de una campaña, sino que el análisis de datos se enriquece. Esto, sumado a herramientas de medición más avanzadas, nos permite tener una mejor comprensión, negociación, seg- mentación y por ende definición de los perfiles idóneos para las campañas. GroupM, a través de su agencia de in- fluencers Goat, ha redefinido la forma en que se hace influencer marketing , combinando en su enfoque end-to-end tecnología propia y datos de resultados históricos para lograr resultados reales, integrando de manera uniforme este canal de comunicación emergente en planes de medios 360.

MÉTRICAS AVANZADAS Y ESTRATEGIAS DE CONTENIDO ESCALABLES La incorporación de métricas más “sofisticadas” está cambiando el juego y es donde necesitamos seguir enfocándonos y evolucio- nando. Definitivamente debemos evaluar la efectividad de los influ- enciadores más allá de los likes y los comentarios. Aplicar estudios de Brand Lift, por ejemplo, mide cómo una campaña no sólo au- menta el reconocimiento de la marca, sino que también mejora la consideración y la intención de compra. Este tipo de herramien- tas es fundamental para escalar con precisión las campañas de marketing. Además, el contenido creado por influenciadores está siendo cada vez más integrado en las estrategias de marketing full