Los surfistas me entenderán. Imaginémonos esas olas maravi- llosas que encontramos en nuestras playas hermosas de Latino- américa. Cada ola es diferente: algunas son predecibles y otras, completamente inesperadas. Así es el influencer marketing en nuestra región: un emocionante desafío que requiere agilidad, adaptación y, sobre todo, una tabla de surf tecnológica para cabalgar las olas más grandes y poderosas que están cambian- do el panorama del marketing digital.
en Colombia, con más de 650 000 in- fluencers que alcanzan a casi 335.5 millones de personas. En Argentina, el 80% de los habitantes está en redes sociales, con 1.7 millones de influen- cers y una predilección por Instagram, que conecta al 90% de los internau- tas. México vio un crecimiento del 87% en 2023, con 3.3 millones de cuentas, ocupando la posición #2 en Latam en número de influencers . Este crecimiento viene de la mano del impacto de la inversión en este tipo de estrategias con los objetivos de marca. Un estudio de Nielsen en 2022 mostró que los anuncios de influencers impul- saron en ¡9 puntos la afinidad y la in- tención de compra! y logró que el 80% de quienes fueron impactados con ese contenido generado por los talentos re- cordarán la marca del anunciante, algo que ante tanta saturación publicitaria es oro para las marcas. Así que, integrar creadores de contenido en las estrate- gias de marketing es un poderoso activo para las marcas en 2024. Aquí es donde Goat, con su presencia global y expe- riencia, facilita que las marcas logren este nivel de integración y alcance. Definitivamente estamos en un mundo cada vez más conectado y digitalizado, y claramente nuestra región no se que- da atrás. La aparición de los influencers como creadores de contenido y como ‘medios de comunicación’ es parte de una evolución y revolución significati- va. Tener éxito en este campo requiere considerar una serie de aspectos clave que afectan al marketing y a la comu- nicación.
En los últimos cinco años, el influencer marketing ha crecido exponencialmente en Latinoamérica, consolidándose como una estrategia esencial para las marcas que buscan conectar auténticamente con sus audiencias. Así lo venimos ob- servando en GroupM, el grupo de in- versión de medios de WPP. Este auge se debe a la creciente penetración de las redes sociales y al aumento del con- sumo de contenido digital en la región, especialmente después de la pandemia que digitalizó hasta a los más análo- gos. En este contexto, la agencia de in- fluencers más grande del mundo, Goat, ha jugado un papel crucial al liderar la transformación del mercado global y su impacto en Latinoamérica. Simultáneamente, la base de influen- ciadores y creadores de contenido ha crecido y se ha diversificado en nichos específicos. La dinámica de trabajo con estos creadores ha evolucionado, pasando de colaboraciones puntuales a relaciones más estratégicas y a largo plazo. Las marcas ahora buscan influ- enciadores que no solo amplifiquen su mensaje, sino que también encarnan sus valores y establezcan una conexión INFLUENCERS EN AMÉRICA LATINA La inversión en influencers marketing en Latinoamérica superará los US$1.12 millardos en 2024, creciendo un 12.6% respecto al año anterior; y se estima su- perará los US$1.82 millardos en 2029 (Statista 2023). Según un informe de Interactive Advertising Bureau (IAB), el marketing de influencers creció un 78% genuina con su comunidad. AUGE DEL MARKETING DE
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