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Sin duda alguna esta tendencia es la que se verá más marcada a lo largo de este año y que seguramente los creadores de contenido, influenciadores y agen- cias creativas deberán acoplarse y volv- er aliados de esta tecnología. El interés en este recurso es tan alto que, de acuerdo con el estudio Social Media Consumer 2024 Survey , de Hootsuite, de 2022 a 2023, los temas sobre apren- dizaje acerca de IA aumentaron en un 550% , en un análisis realizado a más de 15 500 artículos de noticias y blogs. Esto suma una serie de beneficios para los creadores, porque cada vez más tienen herramientas que les permiten ahorrar tiempo, aumentar la efectivi- dad de las estrategias de contenidos y obtener datos de rendimiento, pues al ser una plataforma de inteligencia arti- ficial recordemos que cuenta con siste- mas de medición exactos. Pero también con ello viene la necesi- dad de una regulación cada vez más precisa y adaptada a la realidad actu- al, sobre todo aquello que se puede re- alizar con IA, pues hemos visto casos donde incluso se utiliza para generar desinformación y crear escenarios fic- ticios desde un video o una fotografía. Es un hecho que hoy en día no existe nin- guna regulación para la IA para nuestro país, sin embargo, un reporte del índice de la inteligencia artificial publicado el 3 de abril de 2023, por la Universidad de Stanford, muestra que Occidente y algunos países asiáticos están creando cada vez más normas. El documento revela que, según los registros legisla- tivos de 127 países analizados, 31 esta- dos ya han aprobado por lo menos una ley relacionada con esta tecnología. Por otro lado, nos vemos inmersos en un mundo donde la tecnología va creci- endo cada vez más, pero también cada día más nace un nuevo influenciador en redes sociales. Y el impacto que tiene cada contenido, cada creador en la po- blación, y aunque no lo parezca, es de

suma importancia, pues de algún modo genera alguna acción, opinión o actitud entre sus seguidores. Si bien en México, la publicidad e infor- mación que brindan los influenciadores se rige, más que nada por la autorregu- lación y las normas de conducta que pone cada una de las redes sociales, también existen algunas otras que con incipiente rigor buscan empezar con el arduo trabajo, como la Ley Federal de Protección al Consumidor, mientras que en otros países la regulación de los influenciadores parte de entidades como la Comisión Federal de Comercio (FTC), por citar sólo un caso, la cual es- tablece la divulgación 101, en la que da consejos puntuales a los creadores de contenido con el fin de divulgar correc- tamente las relaciones comerciales entre ellos y marcas. Aún sigue habiendo mucho descono- cimiento y vemos esta desinformación en las fake news y en contenidos que no son nada verídicos. Los influencers, pues, deben ser consci- entes de su rol en la sociedad y cómo sus mensajes pueden impactar en el bienestar común. Promover mensajes constructivos y educativos será una forma poderosa de contribuir positiva- mente a la sociedad.