dencia marca que entre más interactivo sea un contenido en formato video más se consume por parte de quien lo ve. Ese formado es un poco más largo y suele dar información, educativa, informativa o con fines recreativos donde el usuario aprende a través de estos mismos. Existen contenidos en videos más largos como los alojados en la plataforma de YouTube, pero estos mismos únicamente suelen entretener, es como una televisora donde vas a observar y entretenerte. Pero también dentro de estos videos suele existir menciones de marcas, donde interactúan con algún producto que aparece en estos formatos y se les suele conocer como menciones en el video o product placement . Según Forbes, a principios de año, vis- lumbraba en uno de sus estudios que una de las tendencias más fuertes para este 2024 sería la creación del conteni- do generado por el usuario ( User-Gen- erated Content-UGC ) el cual, en efecto, se ha convertido en una de las estrate- gias que las marcas están implementan- do con mayor frecuencia día tras día. El UGS se trata de influenciadores de nicho o categoría que generan conteni- do exclusivo para una marca. Su acepta- ción se encuentra en ascenso debido a que incluso se encuentran plataformas donde los creadores de contenido se inscriben para conectarse con las mar- cas y/o proyectos. Por otro lado, Hotmart nos comparte sus tendencias de este 2024 y una de las que más destacan es el contenido a través de Inteligencia artificial. Con el boom de la IA los creadores de contenido cada vez más utilizan este tipo de herramientas que son capaces de generar textos y algunas otras hasta crear imágenes, y además estas plata- formas nos pueden ayudar a indicar en qué momento y a través de qué canales es más idóneo realizar una publicación para llegar a nuestro público objetivo.
En los últimos años hemos visto el de- sarrollo de la creación de contenido en redes sociales y el impulso que este mismo tiene dentro del rubro del Influ- encer Marketing . Y actualmente se ha convertido en uno de los pilares más importantes para las marcas, en espe- cial en sus estrategias de social media. Ante este nuevo objetivo hemos cre- cido y acelerado dichas tendencias a través de la creación de estos conteni- dos con influenciadores, donde obser- vamos el poder que este mismo tiene ante un consumidor. Claro, los beneficios donde el consumi- dor observa un contenido que llame su atención redirige a una posible compra. Pero también el contenido debe ser di- rigido a este público objetivo al que se quiera llegar. PERO ¿CÓMO PODEMOS LLEGAR A ESE PÚBLICO OBJETIVO? Para responder esa pregunta debemos considerar que existen las categorías y nichos de influencers , que van des- de lifestyle, foodies , salud, financieros, etc…donde estos influenciadores son expertos en su nicho y, por ende, su au- diencia consume sus contenidos con la afinidad que tiene con él o ella. Es por eso por lo que es muy importante saber en dónde y con quién colocar tu marca, el contenido para así mismo y con el objetivo supremo de tener resultados. Si tu marca se dedica a consumo, co- mida… Normalmente buscarás perfiles foodies, quienes suelen hacer conteni- dos de recetas, recomendaciones gas- tronómicas y tips sobre platillos. Ahora, para esto contamos con diver- sos tipos de contenidos, desde stories que es un formato de durabilidad corta que normalmente se usa para dar infor- mación más concreta y precisa y muchas de las veces cuenta con un call to action. Existen formatos de video o diversos ti- pos de video que ahora se han vuelto el boom en redes sociales, porque la ten-
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