EDITORIAL Iniciamos el segundo semestre de 2024 con nuevas perspec- tivas en diversos escenarios y de la pluma de expertos en co- municación, marketing, negocios y economía, con una mirada 360°, centramos nuestra atención en el recurso imprescindible, la esencia para agencias y medios de comunicación: la creación de contenidos, sus diversos formatos, plataformas y, sin duda, los denominados influencers. Desde hace algunos años esta tendencia ha incrementado de manera significativa su presencia en redes sociales para difundir mensajes de la más diversa índole: opiniones, entretenimiento, capacitación y por supuesto productos y marcas. Los objetivos de esta dinámica son igualmente relevantes en tanto que es im- prescindible fijar KPI´s en el performance de influencers, canales y plataformas. Agencias de medios, académicos y especialistas destacan la importancia de las tendencias actuales de la publicidad y el marketing, los creadores de contenido, la Inteligencia artificial, el desarrollo tecnológico, la ejecución de eventos, las marcas y las audiencias bajo un contexto de cambio continuo y multidis- ciplinario que posibilita la toma de decisiones a partir de datos, experiencias e Insights, y ponemos en la mesa asignaturas al estilo de work in progres para animar el desarrollo y la ejecu- ción de buenas prácticas. Es frecuente la frase: “lo que no se mide, no se puede mejorar”, de ahí nuestro interés por seguir nuestro acercamiento con los actores más destacados de la industria para entender nuestro entorno y, analizar también el vínculo con acontecimientos de alcance nacional, y de particular relevancia en fechas recientes y hoy en nuestras páginas. Iniciamos julio con el mejor ímpetu.
LOS EDITORES
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