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3. Encontrar al influencer que haga fit con los valores y esencia de la marca a. Identifica el propósito y heritage de la marca, la personalidad de esta y bus- ca a un influencer con los mismos va- lores y características. Y la pregunta que muchas marcas se hacen, ¿qué impacto puede tener un influencer si lo ocupo para mi marca? » Si tu objetivo es construir cono- cimiento de marca puedes esperar un incremento de hasta 4pp y recomen- damos monitorearlo a través de métri- cas como branding o awareness ayu- dado a la marca. Aquí la marca tiene que ser co-protagonista, que resuelva la historia de una manera natural. » Si el objetivo es incrementar la in- tención de compra puedes esperar un incremento de hasta 5pp y recomen- damos monitorearlo a través de métri- cas como Purchase Intent y Brand Fa- vorability. El uso de la marca de manera natural por parte del influencer es más poderoso que un-boxing tradicional.

» Si quieres estrechar el vínculo con los consumidores, a construir equi- ty puedes esperar un incremento de hasta 6pp y recomendamos monito- rearlo a través de métricas como Affi- nity, Different y/o Set Trends. Debes estrechar el vínculo emocional del in- fluencer a través de experiencias sig- nificativas de los mismos con tu mar- ca y las emociones del influencer se transmitirán a su audiencia. Por supuesto todo lo anterior dependerá de haber seleccionado al influencer más adecuado para la marca y enfocarse en un objetivo claro, ya que una campaña con influencers solamente suele impac- tar en un KPI de marca. Por último, la inteligencia artificial está ampliando el marketing de influencers , desde la creación y adaptación de con- tenido hasta la personificación de los mismos ( Influencer virtual), marcando el ritmo y estableciendo nuevas normas en la comunicación y la influencia digi- tal. Este mundo aún no lo hemos ex- plorado a profundidad, pero al parecer seguirán las mismas reglas que hemos mencionado anteriormente.