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Uno de los medios más orgánicos para captar la atención de los usuarios digi- tales son los influencers y en este terre- no México es el tercer lugar en el mun- do para el marketing de influencia, con casi 3.4 millones de influencers activos. Pero ¿Qué es un influencer ? Los influ- encers son nativos digitales que se con- sidera que tienen el potencial de crear engagement , impulsar la conversación y/o influir en la decisión de compra de productos/servicios a un público objeti- vo. En este entorno digital, los influencers han emergido como figuras clave, ejer- ciendo un impacto considerable en las decisiones de compra y en la formación de opiniones dentro de la comunidad en línea gracias a que son vistos como creíbles y auténticos. Año con año los influencers han evolu- cionado como un pilar fundamental para las marcas, donde el 80% de los mexi- canos declaran haber estado expuestos los mismos, principalmente los GenZ, pero los Millennials y GenX no son la ex- cepción y también están fuertemente expuestos. Sin embargo, la exposición a los influencers es inversa a la receptivi- dad de la publicidad de parte de estos. Es decir, que entre más expuesto se este a los influencers menos publicidad quie- res recibir de ellos, por ello las marcas que decidan anunciarse con influencers deberán de hacerlo de una manera muy orgánica. Esta transformación redefine el marketing digital, donde la influencia y la credibilidad personal son clave para el éxito de las campañas. Para elegir al influencer adecuado para la marca, te recomiendo tomar en cuen- ta lo siguiente: 1. Tener un objetivo claro 2. Determinar si el objetivo es en el corto o en el largo plazo a. Corto plazo i. Construyen conocimiento de mar- ca espontáneo. ii. Amplifican el alcance de la marca. iii. Incrementan la intención de compra. b. Largo plazo i. Ayudan a estrechar el vínculo emo- cional con los consumidores.

El medio digital ha evolucio- nado, ya es un medio masivo con un alcance aproximado de 93.1 millones de mexicanos. De igual manera las marcas han incrementado su inversión en digital, la cual ya representa más del 60% de la inversión en pautas publicitarias de acuer- do con la IAB. Por lo anterior, es fundamental para las mar- cas entregar la mejor experien- cia digital y poder destacar y generar atención en un mun- do saturado de información y publicidad.