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LOS PRIMEROS PASOS Troop comenzó con una de sus cuatro divisiones clave: creadores de conteni- do. La empresa identificó el creciente fenómeno del influencer marketing . Su principal rol era conectar las necesi- dades de las marcas con los creadores de contenido, actuando como un pu- ente estratégico. En 2020, en plena pandemia, Troop creó su primera gene- ración de tiktokers , anticipándose al boom de TikTok, una plataforma que aún no tenía oficinas en México. La compañía no sólo conecta a marcas y creadores, sino que también propor- ciona herramientas tecnológicas y es- trategias para optimizar la producción y distribución de contenido. Este en- foque integral le ha permitido crear un ecosistema robusto donde las marcas pueden encontrar el talento adecuado para sus necesidades y los creadores pueden maximizar su impacto y mone- tización. EVOLUCIÓN Y DIVERSIFICACIÓN Con el tiempo, Troop ha expandido sus operaciones y actualmente cuenta con cuatro divisiones clave: » Creadores de contenido. Troop tra- baja con más de 2000 creadores de contenido perfilados y tiene una base de datos de más de 20 000 nano y microinfluencers . La compañía se ase- gura de tener creadores adecuados para cualquier campaña de marke- ting, desde influencers AAA hasta nano y microinfluencers. » Producción de contenidos digitales. Esta división se encarga de la produc- ción de diversos tipos de contenido, desde GIFs hasta cineminutos, apoyan- do a los creadores de contenido y ase- gurando la calidad y efectividad de las campañas. » Troop Audio. Lanzada en 2022, esta división se enfoca en la producción de podcasts. Troop Audio ha lanzado más de 50 podcasts de diversos géneros, al- canzando un promedio de 31 millones de oyentes mensuales.

Troop, empresa pionera en este cam- po, ha destacado al adaptarse y evo- lucionar en un mercado en constante cambio. Con cinco años en el mercado Troop ha logrado posicionarse como un puente crucial entre creadores de contenido y marcas; recientemente ha fortalecido su presencia al integrar a la plataforma Podimo en México. En este artículo Joaquín Colino com- parte la historia de Troop, su experien- cia con marcas, su presencia global y cómo ha integrado exitosamente a Po- dimo para ofrecer contenido exclusivo de alta calidad. Troop inició sus operaciones a media- dos de 2019, con una visión clara de convertirse en un líder en la industria digital. La compañía fue fundada con el objetivo de aprovechar el crecimien- to de la creación de contenido, la tec- nología y la integración de datos. Des- de sus inicios, Troop ha buscado ser una empresa pionera, enfocándose en la economía de los creadores de con- tenido, un sector que ha demostrado un enorme potencial.