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DÓNDE LAS IDEAS HACEN SU NIDO Carlos Tejeda explicó otro ejemplo de Creatividad al mencionar “ La Batalla de los Pollos ”, una campaña de KFC que tuvo gran relevancia y grandes reac- ciones de las audiencias: “La reacción de la gente fue bastante buena. Esto tiene que ver con el comportamiento y la generación Alfa. Si no es interac- tivo está roto. Es parte de la evolución a la que hay que llegar: entender esos comportamientos.” “Allí es donde conecta la herramienta de insights , qué hace la audiencia, a qué están expuestos en digital: hay grandes ideas que no funcionan porque están pensadas para el creativo que lo pensó”

Es importante, señaló Tejeda, enten- der realmente a las audiencias: cómo se mueven, piensan, cuánto tarda en cada acción, cómo hace lo que hace. El creativo explicó que la tecnología es habilitadora de nuevas experiencias y potenciadora de las capacidades hu- manas: “las AI nos permiten ver más allá de lo evidente”, concluyó.

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