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CREATIVIDAD: EN LA MIRA En entrevista con Carlos “Chuck” Te- jeda, VP de Innovación Tecnológica de Media Monks, remarcó que la co- laboración de marcas, proveedores y agencias será clave. Tejeda puso ejemplos del éxito que han tenido las ideas creativas en donde los clientes son auténticos socios de negocios. Tejeda puso como ejemplo el traba- jo que han realizado con Meta, con la finalidad de dar a conocer como han creado una eficiente salida de forma- tos que les permite combatir la fatiga creativa: “generalmente las audiencias llegan a un punto en el que ya fueron expuestas a todos los formatos y eso hace que aumenta el costo de la cam- paña y baja el performance , pero por medio de la data entendimos qué es lo que hace exitoso el contenido para crear nuevos formatos y variantes”

CARLOS “CHUCK” TEJEDA, VP DE INNOVACIÓN TECNOLÓGICA DE MEDIA MONKS.

Con el cliente Movistar crearon alter- nativas de comunicación para Planes móviles que les permitieron romper la barrera de banners con precio y can- tidad de gigas (el estándar del mer- cado), con soluciones de Inteligencia Artificial generaron más alternativas y transformaron la campaña en algo más relevante para marca y consumidor. Media Monks trabaja con algunas mar- cas como Google, Meta y Netflix, muy relevantes en el ecosistema digital, así como otras empresas de innovación, como Nvidia, por lo que pueden estar en la vanguardia de la tecnología. “Creemos que es muy relevante atender a cuatro pilares: Data, Media, Contenido y Tecnología. Hoy debemos entender al cliente y dar soluciones end to end ”, remarcó.