NEO 290

En México el principal desafío para im- pulsar el crecimiento de la CTV es la penetración de internet, mientras tanto, dos factores ya están teniendo un efec- to positivo en su consumo: la disponibi- lidad de dispositivos cada vez más bara- tos ( smart tvs y accesorios para conec- tar internet), así como la digitalización de las compañías mediáticas. Aunque la TV lineal todavía es el me- dio de comunicación más popular en México, la CTV está ganando terreno. Es probable que en el futuro la CTV se convierta en el principal medio de con- sumo de televisión en el país, incluso podemos asegurar que esto ya es una realidad para ciertos segmentos, como los millennials y centennials que habi- tan en zonas con acceso a internet de alta velocidad.

a las audiencias, quienes en su mayoría no pueden dejar la cartera abierta: de- ben elegir cuáles servicios de entrete- nimiento contratar y cuáles descartar. Como muestra, en 2022 Sky perdió más de 400 000 usuarios y en el se- gundo trimestre de este año, se fueron otros 191 000, lo cual se traduce en una disminución en sus ingresos. Para frenar la fuga de clientes, Sky lanzó Sky+, donde integra la programación de Sky y de otras plataformas de streaming, como HBO Max, Disney+ y Vix Premium. No sólo los usuarios están interesados en la CTV, también los proveedores de televisión están tomando nota y mov- iéndose hacia allá.

¿Y LOS ANUNCIANTES? De acuerdo a IAB México, la inversión publicitaria digi- tal está experimentando un crecimiento a doble dígito y sobresale que el 51% de las marcas considera que incre- mentará su gasto en CTV. A nivel mundial la inversión publicitaria en CTV crecerá 13.2% este año y alcanzará los US$26 millardos, pro- nostica GroupM. Entre las ventajas que ofrece la CTV como plataforma pu- blicitaria destacan: la produc- ción y pauta de los anuncios tiene un menor costo que en la TV lineal; es posible per- sonalizar los mensajes a un público hipersegmentado; la tecnología mide el impac- to de los anuncios y permite hacer ajustes inmediatos; y ofrece mayor visibilidad, el 96% de los anuncios en TV conectada se logra reprodu- cir por completo.