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UNA COMPAÑÍA INTERESADAS EN EL DESPERDICIO DE ROPA Diariamente, en México más de 3700 toneladas de desechos acaban en los vertederos de basura. Estos se com- ponen fundamentalmente de prendas de vestir, calzado y textiles de los ho- gares como cortinas, ropa de cama, toallas, etc. Y no sólo eso, se estima que el 73% de las prendas producidas anualmente terminan incineradas o en basureros, lo que contribuye a la polu- ción del suelo y aire. De acuerdo con información de la or- ganización ambientalista internacio- nal Greenpeace, la contaminación que genera la producción de ropa es de aproximadamente 500 000 toneladas de microplásticos al año. De hecho, la ONU ha dicho que la producción de esta industria es con- siderada la más dañina y contaminan- te para el medio ambiente, ya que es responsable del 20% de las aguas residuales globales y 10% de las emi- siones totales de carbono. Esto significa que al día en CDMX se generan 182 toneladas de residuos textiles; de los cuales sólo se reci- cla entre el 0.2 y el 5% , generando un grave impacto al medio ambiente a nivel mundial. En un esfuerzo por promover la moda responsable mediante el cuidado de las prendas; así como concientizar sobre el desperdicio textil en México, Vanish, marca global de productos de cuidado de la ropa de Reckitt Hygiene, creó el programa Hilos Rosas, que entreteje a Vanish® y a diversos actores, aliados ex- pertos, de la mano con consumidores para generar una solución de fondo al desperdicio textil en México. El objetivo es impulsar cambios de com- portamientos frente al uso, cuidado y desecho de las prendas, brindando nue- vos conocimientos para todo el público y comprobando por medio de acciones tangibles que el impacto positivo es posible.

Esta iniciativa coordinada cuenta con la participación de organizaciones y aliados reconocidos y comprometidos con el consumo responsable y la pro- moción de la moda circular. Preguntamos a Carolina Mijares, senior Head of Marketing en Vanish®, respec- to a las acciones que realizan para alca- nzar su objetivo de promover la moda circular para fomentar su cuidado, reu- so y reciclaje, y esto contó: “Primero que nada, te platico que es- tamos trabajando para contribuir y alcanzar el Objetivo de Desarrollo Sostenible #12 del PNUD (Programa de las Naciones Unidas para el Desa- rrollo) enfocado en producción y con- sumo responsable, el cual plantea que para lograr el crecimiento económico y desarrollo sostenible es fundamental reducir la huella ecológica mediante cambios en los métodos de produc- ción, consumo de bienes y recursos, así como una gestión eficiente de los desechos, reciclaje y reducción en consumo”, indicó. Promueven la posibilidad de cam- biar comportamientos relacionados con el uso, cuidado y desecho de las prendas; brindando conocimientos a las audiencias, para impulsar, medi- ante acciones tangibles,un impacto positivo.