Bajo esta línea, Santiago Loizaga, Director General de Amazon Ads LATAM y US Spanish, remarca la gran oportunidad que tiene Amazon Ads en el país y la región. Santiago Loizaga explica que Amazon Ads tiene cinco años en México: “como todos los lanzamientos de Amazon, abrir operaciones de Amazon Ads en México fue una gran experiencia. Empezamos con un equipo pequeño, pero con muy buena experiencia en la industria. En ese momento, Amazon Ads era muy poco conocido en la industria en otros países, y nada conocido en México. Recuerdo las primeras reuniones que tuvimos con anunciantes y con agencias de medios. ¡Fue un reto increíble! “Me llamó mucho la atención el gran impacto que los productos de Amazon Ads pueden tener en todo tipo de empresas, desde grandes multinacionales que tienen como objetivo desarrollar conocimiento de marca, hasta pequeñas y medianas empresas”, expresa Santiago Loizaga. Amazon Ads generó a nivel mundial US$31 millones en ingresos el año pasado, con un crecimiento interanual del 25% : “este desarrollo no sólo se ha presentado en regiones como Europa, sino también en Latinoamérica, donde han propiciado condiciones favorables para la generación de relaciones cada vez más fuertes con nuestros anunciantes y agencias de medios. “Una de las claves de éxito de nuestra divi- sión es el enfoque centrado en conectar marcas con sus audiencias de una manera útil y relevante, pues nuestra filosofía es que los anuncios deben mejorar la experiencia de compra del cliente”, reitera Loizaga. El crecimiento en Latinoamérica “Creo firmemente en el potencial de América Latina en el ámbito de la publicidad digital”, asegura Santiago. “En 2023, anticipamos un crecimiento significativo en el gasto en publicidad digital en la región; de hecho, seis de los diez mercados de publicidad digital de más rápido crecimiento estarán en América Latina este año, lo que nos presenta emocionantes oportunidades de
crecimiento y desarrollo en la región, sobre todo en campañas full funnel y el streaming TV , las cuales están en constante desarrollo y serán fundamentales para resolver problemas de publicidad relacionados con la falta de cookies . Un proyecto que nos tiene muy entusiasmados es el lanzamiento de Prime Video Ads en México el próximo año, un servicio que ofreceremos a los anunciantes para que tengan la oportunidad de conectar con sus audiencias mientras exploran y descubren nuevos contenidos en Prime Video”. De acuerdo con datos del INEGI en 2023 había más de 266 000 micro, pequeñas y medianas empresas ; Santiago asegura que Amazon Ads también ofrece soluciones para ellas: “Por ejemplo, las marcas pueden utilizar soluciones como Sponsored Products y Sponsored Brands, con los cuales pueden destacar sus productos en los resultados de búsqueda y páginas de Amazon, llegando a clientes específicos mediante palabras clave relevantes. Además, estas MiPyMES pueden controlar sus presupuestos de publicidad y optimizar las inversiones y campañas en tiempo real”, concluye.
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